＜第七号＞2014年6月16日発行

中国のスマートフォンアプリ／バイラルムービー最新事情レポート

【始めに】

急速に拡大をしている中国のスマートフォンのアプリマーケット。ジェイルブレイクにより海賊版アプリをフリーで使用するという行動から、現在は公式アプリマーケットでのダウンロードと課金行動に移り変わり、すでに日本を超える規模に変革をし始めています。

 

またプロモーショントレンドも全世界的にバイラルムービーに注目が集まる中、中国でも徐々にその取り組みを始めている企業が増加しています。

 

日中に制作拠点を持ち、クライアントワークとしてのクリエイティブ制作を行ってきた株式会社アイディール（本社東京都港区／代表取締役　小林淳）は、中国での情報ネットワークの力を活かし、隔週で最新の事情をレポートして参ります。

 

グローバル企業を目指す皆様が、中国の事情を知る一助になれば幸いです。

 

 

【中国事情レポート】

 

■スマートフォンアプリ

◎主要無料チャットアプリダウンロードランキング

 

長期的に見て行けばいくほど、陌陌（MOMO）の圧倒的な安定感が際だっている。また乱高下はあるものの易信も粘っている。

※前回の記載した易信のバイラルムービーも非常に良くできている。

http://v.youku.com/v_show/id_XNjk0MjgxNDIw.html

 

実際の上位陣には新たな無料通話アプリもランクインしており、通話品質を求めてあらゆるアプリを試している利用シーンが想定出来る。

 

◎アプリピックアップ

・微活

https://itunes.apple.com/cn/app/wei-hua-peng-you-quan-mian/id652757805?mt=8

前述した無料通話アプリ。無料の総合ランキングでも57位（2014年6月10日現在）をマークしており、直近ユーザー数を急拡大させている。ディベロッパーは2011年設立の香港のスタートアップ。

 

・LINE DECO – Wallpapers & Icons

https://itunes.apple.com/cn/app/line-deco-wallpapers-icons/id824108582?mt=8

直近で韓国ドラマとのタイアップにより、中国国内でもユーザー数を急拡大させているLINE。先日このLINE DECOについても開始から75日で1000万ダウンロード達成のリリースが発表されていたが、中国においても無料総合ランキングで192位（2014年6月10日現在）と、徐々に中国国内においてもLINEの存在感が出始めている。

■バイラルムービー

◎P&GのCM

├　和女神相亲竟毁尽三观

└　http://v.youku.com/v_show/id_XNjkyNDUyODAw.html

P&Gの歯磨き粉のバイラルムービー。お見合いパーティに参加している綺麗な女性。しかし笑うと歯の色が…。男性は歯が黄色い女性は無理である。とかなり強めのメッセージ。P&G社は前回の記事でも2本のムービーを紹介したが、中国国内において積極的にバイラルムービーを用いたプロモーションを展開している。

◎NIKE SPORTS WEARのCM

├　不止是飛人

└　http://v.youku.com/v_show/id_XMjEwNzk0MzIw.html

NIKEのバイラルムービー。アメコミを題材にし、テンポも良い優良作。だが、視聴数が伸びていない。中国ではアメコミはあまり人気がないのが一因と予測。

◎PANTENEのバイラルムービー

├　ShineStrong

└　http://v.youku.com/v_show/id_XNjUwODI0ODk2.html

グローバルでもYoutubeで2500万回ほどの再生を誇るPANTANEのバイラルムービー。中国のYoukuでも1000万回を超える視聴数。

男性と女性では同じ事をしても違った見方をされてしまう。しかし、他の人の見方で自分が輝くのを妨げてはいけない。更に輝けるよう自信を持っていけ。というコピーとメッセージ。

※以下参考翻訳。

• 男性　BOSS：実力者
• 女性　BOSSY：上司のように振る舞う、威張り散らす
• 男性　PERSUASIVE：説得力のある
• 女性　PUSHY：押しの強い、でしゃばりな
• 男性　DEDICATED：身を捧げた、献身的な
• 女性　SELFISH：自己中心的な、自分本位の
• 男性　NEAT：小綺麗な
• 女性　VAIN：うぬぼれている
• 男性　SMOOTH：すらすらいく
• 女性　SHOW-OFF：目立つ

◎フォルクスワーゲンジェッタのウェブプロモーション

├　ジェッタ　Youku　プロモーション

└　http://minisite.youku.com/jetta/

Youkuを活用したプロモーション。

ナビゲーションされる通り進みながら、4つの分岐を選び、その先で簡単なアクション（謎解き）を行う。これらの体験を通じて新しいジェッタの特徴を知って貰う。

クリエイティブとして突っ込み所は多い物の、Youkuを活用したバイラルなウェブプロモーションの可能性とそもそも「ここまで出来る」という事を知るには良い事例。

 

 

【当レポートについて】

本レポートの転載、および一部引用が必要な場合には、事前のご連絡なくご自由にお使い頂いて構いません。ただし、その際には「株式会社アイディール　中国事情レポートより」と引用元についてのご記載をお願いします。

 

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当社ではこれらの簡易レポートに限らず、各中国進出に関するサポート／コンサルティング／レポーティングなどを行っており、すでに公開IT企業様を中心に数多くの実績を保有しております。月間50万円からレポート作成を行いますので、詳しくは当社ウェブサイトのお問い合わせフォームよりご連絡ください。

 

 

【会社概要および本件に対するお問い合せなど】

会社名   ：株式会社アイディール
代表者   ：代表取締役社長　小林 淳
所在地   ：東京都港区西新橋3-13-7　MG愛宕ビル4階

連絡先   ： TEL　03-5469-7563　FAX　03-5469-7561

設立     ：  2007年4月3日
事業内容 ： インターネットのホームページ及びインターネット上のデジタルコンテンツの企画、製作、管理及び販売インターネットを利用した通信販売、広告業務、各種情報提供サービス及びホームページの企画運営

URL 　　　： http://ideal-inc.com/

 

担当：小林／朱

連絡先：info@ideal-inc.com