＜第六号＞2014年6月2日発行

中国のスマートフォンアプリ／バイラルムービー最新事情レポート

【始めに】

急速に拡大をしている中国のスマートフォンのアプリマーケット。ジェイルブレイクにより海賊版アプリをフリーで使用するという行動から、現在は公式アプリマーケットでのダウンロードと課金行動に移り変わり、すでに日本を超える規模に変革をし始めています。

 

またプロモーショントレンドも全世界的にバイラルムービーに注目が集まる中、中国でも徐々にその取り組みを始めている企業が増加しています。

 

日中に制作拠点を持ち、クライアントワークとしてのクリエイティブ制作を行ってきた株式会社アイディール（本社東京都港区／代表取締役　小林淳）は、中国での情報ネットワークの力を活かし、隔週で最新の事情をレポートして参ります。

 

グローバル企業を目指す皆様が、中国の事情を知る一助になれば幸いです。

 

 

【中国事情レポート】

 

■スマートフォンアプリ

◎主要無料チャットアプリダウンロードランキング LINEが57位で踏みとどまっている。

表内には記載がないが、地場の無料通話系アプリがランキングの上位に入るなどまだまだこのマーケットの上がり下がりは激しい。中国はタクシー配車アプリが入札によって行われ、場所の細かい指定は電話で行う仕組みになっているが、それに特化させた無料通話アプリが出るなどバリエーションも豊か。

 

◎アプリピックアップ

 

・名片全能王

└　https://itunes.apple.com/cn/app/ming-pian-quan-neng-wang-camcard/id344077847?mt=8

名刺のスキャンアプリ。有料ランキング2位（2014年5月27日現在）

以前の中国ではビジネスの場で名刺は交換するものの比較的重要視はされない文化があった。それは名刺自体には本質的に意味がないという「実」を大事にする中国人らしい考え方だが、このようなアプリが高いランキングに入るという事はビジネスの場でも文化が少しずつ変化してきているという表れだと言える。

 

・大家日語 五十課

└　https://itunes.apple.com/cn/app/da-jia-ri-yu-wu-shi-ke/id780359437?mt=8

有料全ランキングで169位（2014年5月27日現在）

言うまでもなく、日本語人気の高さは健在であるという事。日本では英語以外の外国語でこのような高いランキングに入るアプリは滅多にない。

 

■バイラルムービー

 

◎P&G(シャンプー／コンディショナー)のCM

├　超熱血MV!「裸拼実力」

└　http://v.youku.com/v_show/id_XNzA5NzE0Mjcy.html?from=y1.3-dv-ycpd-239-10221.90873-90716.1-4

「王克」という歌手を用いたバイラルムービー（「中国好声音」という非常に人気のある歌コンテストに参加して良い成績を残したアーティスト）

「裸拼」は、今の中国の流行語で「お金も地位も何もない状態から頑張る」という意味。「裸拼实力」は、親にも家族にも誰にも依存せず、自分の実力で挑戦する事を指しており、大学を卒業したばかりの若者たちに向けて、将来に対して不安かもしれないが「若さは君たちの貴重な財産なので、それをうまく利用して、自分を信じて、失敗を恐れず、夢を掴んで、世界を驚かせよう。世界を変えよう。」というメッセージが込められている。

・最後のキャッチコピーである「还要世界等你多久」は、直訳すると、「どれぐらい世界を待たせるのか」です。つまり「世界は君の輝く日を待っている。今から動き出そう。」というメッセージ。

・「裸拼实力、由你领头」の「由你领头」は、「君がリーダーになれ！」という意味で、つまり、「君が世界を導くんだ」というメッセージ。

・「头」は、中国語の「リーダー」と「頭」を掛けている。

 

 

◎P&G(シャンプー／コンディショナー)のCM

├　下一歩・愛

└　http://v.youku.com/v_show/id_XNjYyNDgwNjk2.html

こちらも応援型のバイラルムービー。前述のムービーが若者全体の人生に応援をしているのに対して、こちらは恋に一歩踏み込めない若い女性に向けた応援メッセージを込めている。

 

 

◎易信のCM

├　蛇精表妹毁一生

└　http://v.youku.com/v_show/id_XNjk0MjgxNDIw.html

従兄弟と一緒に歩いている所を恋人に見られ、誤解を与えてしまう。誤解を説こうと必死な彼氏と話をきちんと聞いてくれない彼女。このやり取りのゆくえは…？

無料通話（チャット）アプリのバイラルムービー。

 

 

◎ASUSのCM

├　スマートフォン「ZenFone」

└　https://www.youtube.com/watch?v=wrHhE-QXWvE

台湾の企業がボーイズラブを題材にしたCMを配信し、中国でも話題になっている。

主人公が、友人の勧めに乗って、女子に手紙を渡す。その様子を、友人がスマホで写真撮影している。（恐らく）2人が付き合うようになり友人も含めて、3人で出かけるようになり、その時も同じく写真撮影をしている。

その後、主人公は友人がロッカーの内側に、自分の写真をたくさん貼り付けていることに気づいてしまう。そして、その写真からは、画像編集で女子が消されていた。

【当レポートについて】

本レポートの転載、および一部引用が必要な場合には、事前のご連絡なくご自由にお使い頂いて構いません。ただし、その際には「株式会社アイディール　中国事情レポートより」と引用元についてのご記載をお願いします。

 

また、本レポートにかかわる損害賠償の責を一切負わない事を予めご了承ください。

 

当社ではこれらの簡易レポートに限らず、各中国進出に関するサポート／コンサルティング／レポーティングなどを行っており、すでに公開IT企業様を中心に数多くの実績を保有しております。月間50万円からレポート作成を行いますので、詳しくは当社ウェブサイトのお問い合わせフォームよりご連絡ください。

 

 

【会社概要および本件に対するお問い合せなど】

会社名   ：株式会社アイディール
代表者   ：代表取締役社長　小林 淳
所在地   ：東京都港区西新橋3-13-7　MG愛宕ビル4階

連絡先   ： TEL　03-5469-7563　FAX　03-5469-7561

設立     ：  2007年4月3日
事業内容 ： インターネットのホームページ及びインターネット上のデジタルコンテンツの企画、製作、管理及び販売インターネットを利用した通信販売、広告業務、各種情報提供サービス及びホームページの企画運営

URL 　　　： http://ideal-inc.com/

 

担当：小林／朱

連絡先：info@ideal-inc.com